本文转载自即将出刊的《中国数字电视》2-3月号合刊，敬请读者关注！另，本文原始版本挂一漏万，经过众多网友老师的不吝批评赐教，正在不断增补完善中，因此本文应为网友共创文章，打算署名改为“王友”，呵呵呵，不知妥否。
HD
DVD不是败在技术上，而是败在合作和内容上。东芝跌的这个跟头，与老对手索尼当年在DVD时代的失败如出一辙，堪为世道轮回。
HD
DVD和蓝光DVD的斗争大幕，在世纪之交就开始了理论准备。1998年，索尼和飞利浦联合发表下一代光盘的技术论文，并与松下一起联合开发单面单层存储容量23GB～25GB的方案；2000年4月，东芝在“数据光存储”大会上发表了单面单层存储容量25GB、28GB的光盘方案。
2002年1月，竞争大幕正式拉开。当年的CES上，东芝展出使用蓝色（蓝紫色）激光器的新一代光盘系统样机，容量达单面单层30GB，当时命名为AOD（Advanced
Optical Disc，高级光盘系统设计）；
2002年2月19日，索尼、飞利浦、松下、日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊等9家巨头，共同发布0.9版Blu-ray
DISC（BD）技术标准，并成立BD创始人组织（BDF），即BD协会（BDA，Blu-ray
Association）前身。
这里有必要回味一下更早些的DVD大战。在那场牵动着全球消费电子界、影视娱乐界的战争中，曾经在1980年与飞利浦一起成功开创“CD时代”的索尼，因为过于狂妄自大，且延续着CD时代与计算机厂商的合作惯性，强调新一代光盘（当时即MMCD）的格式要像CD一样，肯定会用来支持大容量数据写入与刻录，却没有过多地强调防盗版措施——这正触动了好莱坞巨头们最敏感的神经，从而得罪了内容上游厂商。最终完败于东芝、松下和日立为首SD（Super Density
Disc）的阵营，使最后融合而出的DVD（Digital Video
Disk）标准主要以SD为基础，仅采用了MMCD的极少部分。而东芝也牢牢把控住DVD论坛（DVD
Forum）的主导权。
在汲取了DVD大战失利的教训之后，从当时的索尼最高层出井伸之，到一线的技术研发人员，树立了三个坚定信念——其一，要在高清光盘的棋局上赢回来；其二，建立尽可能广泛的技术统一战线——所以，不难理解在蓝光阵营中，为何松下、日立等也扮演着关键的核心角色；其三，千方百计获得好莱坞巨头的支持。
首先，HD
DVD和东芝败在了没有很好地建立技术统一战线，并且在技术开放性上逊于BD。
事实上，浓缩2002年以来的竞争大事记，从表1可以看出，HD
DVD在技术和产品的坐标轴上，推陈出新的力度并不逊于蓝光阵营。毕竟，东芝强大的技术研发实力也不是吃素的。但有一点很关键，即蓝光阵营由于参与者众，索尼、松下、先锋、夏普、飞利浦、LG等轮番上阵，而HD
DVD阵营主要是东芝独力应战。比如，东芝最核心的盟友NEC也是脚踩两只船，NEC旗下的NEC电子就与2005年10月加盟蓝光协会（BDA）。
再如，虽然HD
DVD得到英特尔和微软的支持，但全球四大PC厂商（HP、DELL、联想、宏基）全线支持BD，使东芝同时陷入消费电子和IT两条战线的缠斗。
于是，我们看到，同为两大阵营的发起人，索尼在蓝光技术与新品坐标轴上的出现频率并不高，而东芝则几乎是所有HD
DVD重要技术、产品发布的第一主角。
技术的统一战线，背后即是商业利益的大格局。以索尼的铁杆伙伴飞利浦为例，其背后就代表着欧洲市场的话语权。所以对BD阵营来说，只要全力争取到美国电脑业者和好莱坞娱乐业者的支持，就可以在全球垄断标准了。对比HD
DVD阵营，东芝明显缺乏来自欧洲的支持，单打独斗的结果，最后当然避免不了失败。（本自然段观点讨论之深入，来自下面16楼的网友评论员指教，多谢多谢！）
另外，在技术的开放性上，HD
DVD也逊于BD，这也增加了BD的获胜筹码。BD在软件平台上采用了开放技术Java，即BD-J，从而获得广泛支持，而HD
DVD采用了微软的专有技术HDi。BD-J和数字电视中广泛采用的中间件如MHP和OCAP等的Java技术是一样的，这样可以整合资源，降低播放机研发生产和内容开发的成本。（本自然段观点讨论之深入，来自下面21楼的网友评论员指教，多谢多谢！）
表1：HD
DVD与BD阵营的技术、产品竞争大事记
日期
事件
蓝光（BD）阵营
HD DVD阵营
2002年1月
东芝在CES上展出新一代高清光盘系统，单面单层30GB
2002年2月
以索尼、飞利浦、松下等9巨头共同发布0.9版Blu-ray
Disc（BD）技术标准，并成立BD创始人组织
2002年6月
BD 1.0版规范正式发售
东芝正式提出AOD（Advanced Optical
Disc，高级光盘系统设计），采用405nm蓝紫色激光和DVD光盘结构。
2002年8月
东芝与NEC（当时惟一的盟友）向DVD论坛提交AOD设计规格。
2003年4月
索尼推出首款BD录像机和BD-RE光盘
2003年11月
AOD被DVD论坛批准为下一代光盘标准，更名为HD DVD
2004年6月
HD DVD-ROM 1.0版获批准
2004年7-9月
松下推出其第一代BD录像机
东芝、NEC、三洋电机和Memory-Tech建立HD
DVD促进社团，但三洋电机同时向BD阵营提供光头。
2004年10月
索尼展示单面8层200GB的BD光盘
2004年11月
夏普发布其第一代BD录像机
2004年12月
VC开发出BD与DVD-9混合格式光盘，但没能纳入BD标准规范。
东芝与Memory-Tech开发成功HD DVD/DVD混合光盘，并纳入HD
DVD标准规范。
2005年5月
东芝发布单面三层HD DVD-ROM光盘，容量45GB。
2005年6月
三洋电子加入BDA，计划开发BD/HD DVD兼容光头
2005年9月
英特尔与微软宣布支持HD DVD
2005年10月
NEC电子加入BDA
2005年12月
TDK推出BD-R和BD-RE刻录光盘，单层25GB，双层50GB；
先锋推出BD刻录光驱。
2006年1月
BD光盘格式标准制定完毕
2006年3-4月
松下推出全球首款BD/DVD/CD全兼容刻录机；
TDK展示单面6层200GB的BD-R光盘
东芝推出全球首款HD DVD影碟机，先后在日本、美国上市。
2006年6月
三星推出全球首款BD影碟机，并在美国上市
东芝推出全球首款基于硬盘的HD DVD录像机
2006年7月
Hitachi Maxell（日立·麦克塞尔）率先出货HD DVD-R刻录光盘
2006年9-10月
松下、飞利浦、索尼推出第二代BD影碟机、内置硬盘录像机
东芝推出第二代HD DVD影碟机、薄型HD DVD-R刻录机
2006年11月
标配BD驱动器的PS3游戏机正式在日本、美国上市
XBOX-360外置HD DVD播放器日本上市
2007年1月
LG发布首款BD/HD DVD全兼容光驱
微软与Broadcom合作，以SoC+Windows
CE6.0开发低成本HD-DVD播放平台
2007年2月
夏普、索尼发布BD影碟机新品
DVD论坛正式批准中国版C-HD DVD-ROM物理标准
2007年4月
三星宣布年底上市BD/HD DVD兼容影碟机
先锋发布首款BD-Combo光驱
HD DVD北美促进社团宣布，HD DVD影碟机北美销量超过10万台
2007年5月
先锋、松下发布BD影碟机新品
东芝将HD DVD影碟机降价至300美元以下
2007年8月
宏基加盟BD阵营，加上惠普、戴尔和联想，四大PC厂商均支持BD。
2007年12月
东芝推出配置HD DVD刻录光驱的笔记本电脑和300GB硬盘录像机
2008年1月
微软声称继续支持HD DVD，回应华纳兄弟退出的声明
2008年2月
百思买(Best Buy)和Netflix宣称将销售重点转向BD；
沃尔玛决定在其4000家美国连锁店只销售蓝光DVD和硬件产品。
其次，更严格的版权保护和积极的商业合作，使BD比HD
DVD争取到更多的好莱坞巨头以及渠道巨头的支持。
再来看看两大阵营与好莱坞内容巨头的关系，如表2所示之大事记，除了派拉蒙这个“典型两面派”以外，迪斯尼、二十世纪福克斯、狮门电影和米高梅这四大家都是坚定的BD支持者；反观HD
DVD阵营，华纳兄弟早在2005年就开始“脚踩两只船”，只有环球影业一直站在HD
DVD这边。
从派拉蒙的几次“反复”来看，短期利益的考量远远胜于长期利益，这也让HD
DVD阵营在2007年8月付出高达1.5亿美元的成本（含现金及未来收益分账）。但这种交易很难维持长久，才过不到半年派拉蒙就再次“变脸”。
来自上游内容商的支持力度，直接决定了BD和HD
DVD标题发片量的多寡。2007年11月初北美标题发片和销售统计就很能说明问题：随着《蜘蛛侠3》的BD版光碟上市，BD碟片获得71%的市场占有率，HD
DVD只有29%；在10月29日～11月4日的周销售排行榜上，HD
DVD只有《变形金刚》一片上榜，其他的都是BD天下；紧接着，BD阵营又推出《汽车总动员》和《料理鼠王》两部迪斯尼动画大片，HD
DVD则只有一部小制作的喜剧新片《我盛大的同志婚礼》；在这期间，HD
DVD也有一部大片《斯巴达300勇士》，不过为了拉动影碟机的硬件销售，采取了随机附赠方式，也大大影响了其碟片销量。
显然，资源不足必然带来顾此失彼。而华纳兄弟在2008年1月初的彻底倒戈，使脆弱的天平彻底倾向了BD阵营。“从客观公正地角度说，在去年12月和今年1月份之前，与蓝光相比我们都明显占据上风，因此我们对华纳放弃HD
DVD的消息感到非常非常吃惊，”东芝总裁兼CEO西田厚聪在2月19日的新闻发布会上说，“至于青森的HD
DVD工厂，现在还没有做最终决定。”
深究下去，BD的反盗版技术要比HD
DVD高很多，Sony为BD设计的严密反盗版措施，对深受盗版之苦的好莱坞巨头来说，是一个极为重要的“理智+情感”砝码。根据楼下网友的论据，“
市面上流传的高清盗版，全部来自HD，没有一个BD的，尽管BD占有率远高于HD，”（这个是指高清盗版碟还是高清盗版的P2P下载片源？如果是后者，还是有来自BD的--包包注）
所以，只有能有效防止盗版，才能保证内容商的利益，才可能得到内容商的支持，这一点上BD无疑要大大加分！（本段落小标题，以及上面两个加粗体、下划线的自然段，观点讨论之深入，来自于楼下8和9楼的网友指教，多谢多谢！）
另外，渠道伙伴的支持也异常关键，对于像沃尔玛、百思买、Blockbuster（音像制片出租巨头）这些能量巨大的渠道巨头，对BD的热情一直比HD
DVD高，甚至把HD
DVD打入冷宫，这到底是什么原因？是否是东芝在渠道政策的制订、渠道伙伴的服务上没有做到位？这些还有待于进一步的事实求证。
事实上，销售商只求利润，如果在片源和销售价格上，都让销售商不舒服，那么HD
DVD就没有什么机会了。
另外，美国用户习惯于从租赁渠道租看录像带、碟片，当Blockbuster和美国网上DVD租片大公司NetFlix倒戈BD，只提供BD的片源时，基本上对HD
DVD判了死刑。因为许多人曾经从NetFlix租用
ＤＶＤ（每月１９美元，可以租到大约１２张ＤＶＤ影片，而单独买一张就要２０美元左右），然后复制保存。现在的BD就做不到了，租赁商自然希望加
密性能好的，以保证更多用户直接从其处租赁观看。（以上两个自然段的观点讨论之深入，来自下面20楼和31楼的网友评论员指教，非常感谢！）
表2：HD
DVD与BD阵营内容竞争大事记
日期
事件
蓝光（BD）阵营
HD DVD阵营
2004年11月
华纳兄弟、派拉蒙与环球工作室正式宣布支持HD DVD格式
2004年12月
迪斯尼宣布支持BD格式，并正式成为BDA理事会成员。
2005年7月
二十世纪福克斯宣布支持BD格式。
2005年8月
环球音乐与狮门电影公司宣布支持BD格式。
2005年10月
派拉蒙、华纳兄弟宣布将同时支持HD DVD与BD格式
2005年11月
米高梅宣布支持BD格式。
2006年4月
专门制作高清晰成人节目光盘的公司HDHE在全球发行四部HD
DVD成人影片
2006年7月
北美HD
DVD促进社团成立，包括环球工作室家庭娱乐公司、华纳家庭视频、派拉蒙家庭娱乐、HP、英特尔、微软和东芝；
GLAY’z公司在日本推出HD DVD首款成人影片。
2006年11月
GLAY’z公司推出全球第一部BD格式成人影片。
2007年3月
欧洲HD DVD促进社团成立，创始人包括Studio
Canal、环球影业、东芝和微软
2007年4月
BD影片北美发行量累计突破100万张
2007年6月
美国最大的音像制品出租公司Blockbuster宣布，未来将侧重于BD格式。
2007年8月
2007年上半年BD格式影片在美国销量超过HD DVD一倍。
派拉蒙在收取HD DVD阵营的1.5亿美金，以提供一年半之HD
DVD独占权，款项以现金及未来收益分账支付之后，宣布旗下各影视公司转为仅支持HD-DVD。
2008.1
华纳兄弟突然宣布放弃HD
DVD，转而全力支持BD格式。华纳兄弟将由2008年6月起停止发行HD
DVD影碟，往后只支持BD格式。
派拉蒙再度宣布将放弃HD DVD、支持蓝光。
第三，2006年11月，标配BD驱动器的PS3上市，无疑是拉动BD普及的一个很好的渠道。（包包注：此条来自下面一楼评论员给的指教，十分感谢！）
在影碟机和电脑光驱之外，享有盛名的PS游戏机无疑有着惊人的销量和广泛的拥趸，所以通过这一杀手锏推广BD，无疑让HD
DVD很难受。毕竟，虽然微软的XBOX也在2006年11月推出外置HD
DVD驱动器，但标配和需单独购买的外置设备是两个截然不同的概念。
世道轮回，索尼在这一轮高清DVD大战中“以其人之道还治其人之身”，报了DVD时代的一剑之仇。不过，随着更新一代光存储技术竞争的展开，东芝依然有再次翻盘的希望。说不定，东芝和索尼也会再次联手，没有永恒的敌友，只有永恒的利益嘛。
《中国数字电视》2008年1月号杂志电子版（PDF）下载